L’apocalypse au détail tue la mode comme nous la connaissons comme une nouvelle robe

La façon dont les robes américaines moyennes ont radicalement changé ces dernières années.

Les codes vestimentaires en évolution, les tissus confortables et technologiquement améliorés, et les designs élégants mais sportifs ont tous combinés pour se tailler une grande partie du marché au détail.

Selon les données du Groupe NPD, les ventes de vêtements de sport aux États-Unis ont atteint 45,9 milliards de dollars en 2016. C’est une légère hausse de 11% par rapport à l’année précédente, et bien supérieure à la croissance du secteur de l’habillement dans son ensemble.

La montée de l’athleisure comme la manière dominante que les gens s’habillent a de larges implications pour le reste de l’industrie du vêtement. Comme les gens choisissent de s’éloigner des styles traditionnels et s’habillent dans ce style utilitaire, les marques de mode qui ont été lentes à sauter sur le train en marche sont en souffrance.

Cela signifie que les marques de mode traditionnelles ont désormais moins leur mot à dire sur la façon dont les Américains s’habillent. La mode est en train de mourir. Athleisure est maintenant roi.

Athleisure est là pour rester.

« Athleisure est la nouvelle décontractée », a récemment déclaré Deirdre Clemente, professeur d’histoire à l’Université du Nevada à Las Vegas, Business Insider.

« Athleisure » est communément défini comme un « hybride bizarre » de vêtements de sport et d’affaires occasionnels, qui a créé une toute nouvelle catégorie de vêtements. Il combine deux tendances qui ont dominé les vêtements de sport américains – durabilité et confort – de manière polyvalente.

« Je ne pense pas qu’athleisure va n’importe où, honnêtement », a déclaré Clemente. « Il ne fera que devenir plus grand et plus accessible à plus de gens, et plus acceptable dans plus d’environnements. »

Un assouplissement général des codes vestimentaires permet de porter plus souvent des vêtements de sport.

La théorie est très bien, et les données sur les ventes racontent une histoire fascinante. Mais nous voulions voir comment ces tendances se manifestent pour les gens de tous les jours, alors nous sommes descendus dans les rues de New York pour demander aux gens moyens pourquoi ils portent des vêtements de sport au milieu de la semaine.

Leurs réponses sont éclairantes, et ils soutiennent les données avec des portraits de comment athleisure est porté dans le monde réel.

Cela cause des problèmes aux détaillants qui ne se sont pas adaptés.

Plus de 3 500 magasins devraient fermer leurs portes aux États-Unis cette année, signale Kate Taylor, de Business Insider. Les visites dans les centres commerciaux ont diminué de 50% entre 2010 et 2013, selon la firme de recherche immobilière Cushman & Wakefield.

Certains des magasins de fermeture sont les magasins de mode les plus emblématiques de l’Amérique, comme Macy’s, Sears et Payless – qui ferment chacun des dizaines à des centaines de magasins en 2017.

À mesure que le trafic général des centres commerciaux diminue, le commerce électronique devient une menace de plus en plus grande et les marques de mode continuent de proposer des modèles et des vêtements qui ne trouvent pas de résonance chez les consommateurs, ces fermetures se poursuivront.

Cet état d’esprit a des clients reconsidérant la location.

Au fur et à mesure que les habitudes d’achat changent, moins de dépenses de consommation vont vers des vêtements formels. Cependant, les grands événements exigent parfois de tels vêtements.

Entrez les vêtements de location. Une nouvelle vague d’entreprises de location-faites-différemment a déplacé à la fois le paysage et la stigmatisation entourant les vêtements de location. En mettant l’accent sur le service et le luxe, des entreprises comme Rent the Runway et The Black Tux font un argument convaincant pour les consommateurs d’éviter l’achat de vêtements de luxe formels comme les smokings et les robes de cocktail tout à fait.

Dans cette nouvelle réalité, les marques ne voient pas le bénéfice des piliers comme le défilé de mode.

Comme les médias sociaux deviennent un facteur de plus dans la façon dont les marques communiquent avec les consommateurs, certains considèrent maintenant le défilé de mode comme une dépense inutile. Les détaillants de mode rapide créent un défi supplémentaire pour les marques haut de gamme, car ils copient souvent les styles de piste sur une ligne de temps plus rapide et à un prix moins élevé.

Beaucoup de marques choisissent de ne pas montrer, de réduire le nombre de fois qu’ils montrent une année ou seulement dans certaines villes.

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